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新时代下，女性力量不断崛起，越来越多的女性在各个领域大放异彩。

在三八国际妇女节之际，品牌也纷纷推出以女性为主题的短片、海报以及各类活动，想借此拉近与女性消费者之间的距离。

今天的品牌们不再一味地去歌颂赞美女性，也不再喂“毒鸡汤”，而是挖掘、发现与肯定她们身上所特有的品质，正视她们所面临的问题。

此次，我们精心挑选出十个精彩案例，一起看看品牌方们如何讲述女性的故事，如何传递自己的品牌态度。

1.#天猫-《纸短情长》#

案例简介

天猫写了一封“纸短情长”的信，讲述4位女性的小故事。平凡的日子里，手卷琴、奥特曼模型、露营装备、《云彩收集者手册》是鲜活生活的见证者，看到了女孩们对回忆的坚守、对“光”的信仰、对美好未来的追求……传递着天猫“好好生活，自会发光”的理念。

趋势点评

《纸短情长》作为传唱度极高的大众歌曲，无论男女老少都可以哼唱上几句歌词。天猫《纸短情长》以四个真实接地气的女性生活为基点，展示她们“平凡努力因而闪闪发光的每一天”，挖掘平凡女性身上不平凡的闪光点，打破过去女性宣传片中所谓的“完美女性形象”，进一步拉近消费者与品牌之间的距离。“怎么会爱上了她，并决定跟她回家”最好的答案就是，因为“她”就是“她”，平凡但却不可取代的她。

2.#网易有道-《兴趣无关性别》#

案例简介

网易有道携手旗下少儿围棋学习平台——有道纵横少儿围棋提出「兴趣无关性别」的倡导，并携手中国围棋队职业女棋手於之莹拍摄宣传短片。视频中用职业围棋选手於之莹作为原型，直面学棋问题、回应大众偏见。传递品牌观点「兴趣无关性别、梦想没有边界」，呼吁更多人去性别化看待梦想。

趋势点评

在教育领域，正在兴起“反性别”之风。男孩和女孩的性格倾向虽然是天生的，但性格只是一种表现，而不是一种要求，爱好同理。这也就意味着活泼好动的男孩子也可以喜欢琴棋书画，文静害羞的女孩子也可以喜欢激烈的竞技赛事。在“热爱”这件事情上并不应该有性别之分。该片以於之莹为引，展现了当下更为包容、更为多样性的教育趋势，为社会打破对孩子们的性别刻板印象做出了表率。

3.#BUICK别克汽车-《雨刷器情书》#

案例简介

上汽通用汽车别克品牌打造的短片《雨刷器情书》，以雨刷器为笔，挡风玻璃为纸，用山川风景，为在成长中坚持梦想，不断蜕变的独立女性用户书写一公里又一公里的情书。微缩景观的场景加上“行走的低音炮”郑云龙朗诵的细腻旁白，短片浪漫且梦幻。

趋势点评《细节决定成败》的作者汪中求曾谈到细节不是“细枝末节”,而是用心,是一种认真的态度和科学的精神。而在普通人的日常生活中，很难有惊心动魄的大风大浪，更多的是日复一日的平凡生活，如何能够在日常生活中玩出创意就显得难能可贵。该片以雨刷器为切入点，顺理成章的将观众带入描绘的场景之中，促使观众与视频内容产生共鸣，沉浸其中。

4.#伊利《悦己》《方向》《你和我》#

案例简介

借势三八妇女节，伊利邀请金靖出演三条短片，分别对应着女性不同阶段的角色和心态。当面对好姐妹们提出的穿什么“美”的不同建议时，身为闺蜜的她陷入选择难题；当面对男朋友即将去异地工作，身为女朋友的她面临着同行还是尊重自己内心的困难抉择；因为忙于照料宝宝，身为妈妈的她逐渐丧失自己的时间。

趋势点评

过去我们谈到的悦己是一种单纯的消费物质满足感，而现在更多的是一种精神追求层面的满足。在知萌咨询机构发布的《中国消费趋势报告》中指出，当下消费者更加